库布齐沙漠中，黄沙之上，一排排长方体形状的“太空舱”静默横立，在日光的照耀下，反射出闪闪亮光。这里是内蒙古鄂尔多斯银肯塔拉景区，一个建在沙漠里的生态旅游项目，一处正在被越来越多游客发现的旅游“理想之地”。
银肯塔拉的负责人，是一位31岁的蒙古族女孩，李方。
2019年，她从香港理工大学旅游管理专业硕士毕业，没有留在城市，而是回到了老家内蒙古鄂尔多斯达拉特旗展旦召镇，也回到了父亲倾注一生心血改造的沙漠——库布齐沙漠。
“我回来，是为了帮父亲；但留下来，是因为我找到了我想做一辈子的事。”李方说。
从“帮父亲”到“为自己”
李方的童年，见证了父亲治沙的艰辛。她的父亲是银肯塔拉景区的创始人，早年带队进沙漠种树，一干就是十几年。
“我大学学的是旅游管理，后来又去了香港继续深造。当时选择旅游行业是因为喜欢，并没有非常坚定地想要回来。”李方说。但命运的轨道总有转折点。2019年毕业之际，李方父亲的公司经营陷入困境，景区濒临停摆。她决定回来，“至少能分担一些。”
这一回来，她没走。
2020年，虽正值疫情，但李方依然勇敢地成立公司，全面接手银肯塔拉生态旅游区的运营管理工作，开启了自己的“沙漠创业”。
接手之初的困难远超想象。彼时的银肯塔拉景区，仍处于粗放发展阶段：游客平均停留时间不超过3小时，项目单一，配套简陋，帐篷、滑沙板、骆驼几乎构成了全部旅游服务内容。“我把这些问题说给香港的老师和同学听，他们都觉得，如果要改变现状，好辛苦、好困难。”她笑说。
但困难并没有让李方退缩，而是让她有了更多、更大胆的想法：让沙漠真正“活”起来。
“我要打造的，不只是景区，而是一种让当地百姓生活条件和思想观念都得以改变的新生活方式。”在李方的脑海里，沙漠景区不能只是个“玩骆驼”的地方，不能只靠一两个项目撑门面，而是需要一个完整的产业链——从住宿、餐饮，到演艺、文创，再到品牌理念和精神共鸣。
在沙漠中建一片“太空舱”
真正改变银肯塔拉命运的，是2023年夏天的一次偶遇。
那天，李方在景区接待了一位韩国旅游团负责人。对方正在寻找适合做海外深度游的产品，而李方也正想升级景区的旅游产品，增加夜游体验。两人聊了两个小时，当晚即达成合作意向，目标就是：打造沙漠“太空舱”。
2024年，银肯塔拉首批80座太空舱酒店正式启用。与传统“条件差、设施落后”的沙漠酒店不同，这批由李方特别定制的“太空舱”充满了科技感：长方体结构，智能卫浴和空调系统一应俱全，还带有观景阳台和地暖。“我想让城市里的人来了后，会觉得原来沙漠也可以很舒服、很高级、很有想象力。”
“太空舱”内部。
太空舱由广东的厂家生产，整装运输到沙漠，环保可拆，建成后没有水泥会破坏地表。李方强调：“我们必须做生态先行的项目，这是银肯塔拉的底线。”
从近两年的运营情况看，这笔看似“冒险”的投资，很值。李方算了一笔账：太空舱项目总投入约2000万元，资金来自贷款、自筹和政府补贴。预计今年接待游客量可达1.6万人，其中98%为韩国客户，人均消费近500元。“差不多3年就可以回本。”
用产业留住人
回乡这几年，除了不断开发高品质的旅游产品，李方还尝试用旅游带动地方发展。
2021年起，景区实现了全员社保，平均工资高出城区一线岗位50%。同时主动吸纳周边农牧民到景区工作，从驼夫、服务员到导游，很多人成了银肯塔拉的第一批“常驻居民”。
“过去这边年轻人都想出去，现在他们开始想留下。”
旅游开发也带动了周边的农牧、交通、餐饮、基础设施等方面的联动发展。景区带来的不只是游客，还有物流、信息和新生活方式的示范。“要让这片土地上的人都受益。”李方说。
银肯塔拉景区的开发理念是：“吃、住、行、游、购、娱”一体化，注重产业生态与地方经济共融。“我希望游客来玩，村民能挣钱，年轻人能留下，老人也愿意参与。这才叫一种生活方式。”
“生”在沙漠，向下扎根
“人们常常把沙漠看作是‘负资产’，但在我眼里，它是世界级的旅游资源。”小时候，李方亲眼看着父亲在沙丘种草，现在她想在这片沙漠和草地上，种下属于这一代人的内容——文化产品以及更深的价值连接。
她正在筹备一场不同于以往的沙漠和草原演出。不是马术，也不是传统蒙古舞，而是讲述鄂尔多斯人几十年治理沙漠的故事——从毛乌素到库布齐，从一粒草籽到绿洲的形成，从“与自然抗争”到“与自然共生”。
“人们常说鄂尔多斯因为矿产资源丰富，人均GDP可与香港比肩，但这不是鄂尔多斯的全部。我认为鄂尔多斯人最硬核的精神是生态精神，是对治沙、防沙的坚守。同时，我们蒙古族的‘长生天’崇拜，其实就是对自然的敬畏。这个价值观与当下最需要的可持续发展理念相契合。”
李方认为，在把鄂尔多斯人的治沙精神转化成文化表达时，不应高高在上，而是要能被游客自然地接受。“所以我先从‘太空舱’开始，用生活方式去表达文化，让人喜欢，再理解，进而扩展到演艺层面。不过在演艺这方面，我的思考还没有成熟，不用着急落地，做好‘太空舱’这一步再说。”
“太空舱”不是终点，而是入口。
在短暂的采访中，记者观察到李方身上有两种气质：理性与理想、沉稳与浪漫。
她能一口气讲完“游客画像”“市场渠道”，也能真心实意地与人探讨：“你不觉得在沙漠住几天，人会变得特别干净吗？”
“小时候不懂父辈与沙漠抗争的意义。当我自己在这里扎根之后才懂得配资家，有些事是值得的。”李方对未来还有很多设想：拓展韩国以外境外市场，做好文化产品……不慌不忙。
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